Back to Top
updated 2021.4.16 ±Ý 16:43
HOME ¿ÀÇǴϾð&ÀÎÅÍºä ¹Ìµð¾î ÀλçÀ̵å
ÄÚµå Ä¿ÆÃðé¿¡ ´ëÇÑ ÁøÁ¤ÇÑ ÀÌÇØ°¡ ÇÊ¿äÇÑ ¶§
JTBC ÇÑÁ¤ÈÆ ±âÀÚ | ½ÂÀÎ 2018.05.04 15:09

Àü ¼¼°è À¯·á ¹æ¼Û ½ÃÀåÀ» ¼±µµÇϰí ÀÖ´Â ¹Ì±¹, À¯·á ¹æ¼Û °¡ÀÔÀÚ ÁöÇüÀÌ ±Þº¯Çϰí ÀÖ´Ù. º¯È­¸¦ ÁÖµµÇÏ´Â ÁÖü´Â ÄÉÀ̺íTV, À§¼ºTV, IPTVµµ ¾Æ´Ñ ‘OTT »ç¾÷ÀÚ’.

±âÁ¸ ȤÀº ÀüÅëÀûÀÎ À¯·á ¹æ¼Û ¼­ºñ½º¸¦ ²÷°í ÀÌµé ¹æ¼ÛÀ¸·Î °¥¾ÆÅ¸´Â ¼Óµµ°¡ ±Þ¼ÓÈ÷ »¡¶óÁ³´Ù. ³ÝÇø¯½º, ¾Æ¸¶Á¸ ÇÁ¶óÀÓÀÌ ´ëÇ¥ÀûÀÌ´Ù. ¾ó¸®¾î´äÅÍÀÇ ¼±ÅÃÀ¸·Î¸¸ º¸±â¿£ ¼¼»óÀÌ ³Ê¹« »¡¸® º¯Çϰí ÀÖ´Ù.

 

¡Þ ºÒÆíÇÑ Áø½Ç, ¹Ì±¹ °¡±¸ÀÇ ±Ùº»ÀûÀÎ ½Ãû ÆÐÅÏ º¯È­

¹Ì±¹ ³» À¯·á ¹æ¼Û °¡ÀÔÀÚµéÀÇ ½Ãû ½À°ü(Comsumer behavior)ÀÌ º¯Çϰí Àִ ¡Á¶´Â ¿©·¯ °÷¿¡¼­ µ¿½Ã ´Ù¹ßÀûÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. ¹Ì±¹ ÇöÁö ½Ã°£À¸·Î Áö³­ 4¿ù 27ÀÏ ¹Ì ÄÉÀ̺íTVȸ»ç Â÷ÅÍ(¹Ì±¹ ³» 3´ë ÄÉÀ̺íTVȸ»ç)´Â Áö³­ 1ºÐ±â °¡ÀÔÀÚ°¡ 12¸¸ 2,000¸í ÁÙ¾ú´Ù°í ¹àÇû´Ù. ´çÃÊ ¹Ì±¹ Áõ±Ç°¡¿¡¼± 4¸¸ ¸í Á¤µµÀÇ °¡ÀÔÀÚ ÀÌÅ»ÀÌ ÀÖÀ» °ÍÀ̶ó°í ¿¹»óÇßÁö¸¸ ½ÇÁ¦ ¼ºÀûÇ¥´Â ÈξÀ ´õ ½É°¢ÇÑ ¼öÁØÀ̾ú´Ù. Àü³â µ¿±â¿¡¼­µµ Â÷ÅÍ´Â 10¸¸ ¸íÀÇ °¡ÀÔÀÚ¸¦ ÀÒ¾ú´Ù.

´ç¿¬È÷ °¡ÀÔÀÚ °¨¼ÒÀÇ °á°ú´Â ÁÖ°¡ Ç϶ôÀ¸·Î À̾îÁ³´Ù. ½ÇÀû ¹ßÇ¥°¡ ÀÖ´ø ³¯ Â÷ÅÍÀÇ ÁÖ°¡´Â 12%³ª Ç϶ôÇß´Ù. Áö³­ 2009³â ÀÌÈÄ °¡Àå Å« ³«ÆøÀÌ´Ù. ÅõÀÚ ¿©·ÂÀÌ ¾ø¾îÁø ¼ö³â µÚ Â÷ÅÍÀÇ ¹Ì·¡´Â ºÒÅõ¸íÇÏ´Ù. ±×·¯³ª ÀÌ·± ¹®Á¦´Â Â÷Å͸¸ÀÇ °í¹ÎÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. Â÷ÅÍÀÇ ½Ç¸Á½º·± ½ÇÀû¿¡ ´ëÇØ ¿ù½ºÆ®¸®Æ® Àú³ÎÀº “ÀÌ·± ºÎÁ¤ÀûÀÎ ¸®Æ÷Æ®´Â Â÷ŸÀÇ °¡Àå Å« °æÀïÀÚÀÎ ÄÄij½ºÆ®, AT&T µîµµ ¸¶Âù°¡Áö”¶ó°í ºÐ¼®Çß´Ù.

½ÇÁ¦ ¹Ì±¹ °¡Á¤¿¡¼­ À¯·á ¹æ¼Û ¼­ºñ½º´Â Á¡Á¡ ´õ ¼³ÀÚ¸®¸¦ ÀÒ°í ÀÖ´Ù. ¿ù½ºÆ®¸®Æ®Àú³Î(WSJ)Àº “½ÃûÀÚµéÀÌ ÀüÅëÀûÀÎ TV¼­ºñ½º¸¦ ¶°³ª¼­ ½ºÆ®¸®¹Ö ºñµð¿À(Streaming-video service)·Î ´Þ·Á(flee)°¡°í ÀÖ´Ù”°í ºÐ¼®Çß´Ù.

±×µéÀÌ ´Þ·Á°¡°í ÀÖ´Â °÷Àº ´Ù¸§ ¾Æ´Ñ ³ÝÇø¯½º(Neflix). ¹Ì±¹ °¡Á¤À» ÆòÁ¤Çϰí ÀÖ´Ù°í ÇØµµ °ú¾ðÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. ³ÝÇø¯½º´Â ÇöÀç·Î¼± È®½ÇÇÑ À§³Ê(winner)´Ù. ±¹³»¿Ü ¼­ºñ½º °¡ÀÔÀÚ ¼ö´Â ½ÃÀå ¿¹ÃøÀ» ¶Ù¾î³Ñ¾î ¹«¼­¿ï Á¤µµ·Î Áõ°¡Çϰí ÀÖ´Ù. ÀÌ È¸»ç´Â ¹Ì±¹»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ÇØ¿Ü¿¡¼­µµ °¡ÀÔÀÚ¸¦ ¾µ¾î ¸ðÀ¸°í ÀÖ´Ù.

³ÝÇø¯½ºÀÇ ¾àÁøÀº ‘¸·°­ÇÑ ÄÜÅÙÃ÷’ÀÇ Èû ¶§¹®ÀÌ´Ù. ¿Â¶óÀÎ »çÀÌÆ®¿Í °ËÀº»ö ¹ÙÅÁ¿¡ ºÓÀº »ö ·Î°íÀÇ ¾ÖÇø®ÄÉÀ̼ÇÀÌ ÀüºÎÀÎ ÀÌ È¸»ç´Â µå¶ó¸¶ ÇÑ Æí´ç 80¾ï ¿øÀÇ Æò±Õ Á¦ÀÛºñ¸¦ ¾²°í ÀÖ´Ù. Çѱ¹¿¡¼± 32ºÎÀÛ µå¶ó¸¶ ÇÑ ½Ã¸®Á ¸¸µé ¼ö ÀÖ´Â µ·ÀÌ´Ù.

Netflix°¡ 2018³â ¼±º¸ÀÎ '¼Õ¿À°ø: »õ·Î¿î Àü¼³' ¼­ºñ½º ÆäÀÌÁö(Ãâó: https://www.netflix.com/kr/title/80184682)

ÀÌ·± ±â¼¼¸¦ ´©°¡ ´çÇÒ °ÍÀΰ¡. Áö³­ 4¿ù ¸» Çѱ¹¿¡ °ø°³µÈ ‘¼Õ¿À°ø:»õ·Î¿î Àü¼³’¸¸ ºÁµµ ³ÝÇø¯½º°¡ ±¸ÇöÇÏ´Â ¿µ»ó¿¡ ÀÔÀÌ µü ¹ú¾îÁø´Ù. (¸ø º¸½Å ºÐµéÀº ÀûÀ» ÀÌÇØÇϱâ À§ÇØ Çѹø º¸½Ã±æ)

¾Æ¸¶Á¸ÀÌ ÇÁ¶óÀÓ °¡ÀÔ °í°´À» Áß½ÉÀ¸·Î ¼­ºñ½ºÇÏ´Â ‘ÇÁ¶óÀÓ ºñµð¿À(Prime video)’µµ Áø°Ý ¼Óµµ¸¦ ³ôÀ̰í ÀÖÁö¸¸ ¾Æ¸¶Á¸ÀÇ ÅÂdzÀº ¾ÆÁ÷ ¹Ì±¹ ³»¿¡¼­¸¸ ¸Ó¹°°í ÀÖ´Ù. Á¦ÇÁ º£Á¶½º´Â ÃÖ±Ù ÄÁÆÛ·±½º ÄÝ¿¡¼­ ÇÁ¶óÀÓ °¡ÀÔÀÚ°¡ 1¾ï ¸íÀ» ³Ñ¾ú´Ù°í ¹àÇû´Ù. ¾î¸¶¾î¸¶ÇÑ ¼öÄ¡´Ù.

±×·¯³ª ÇöÀç±îÁø ÇÁ¶óÀÓ ºñµð¿À´Â ÅÃ¹è °í°´ÀÌ ÀÌ¿ëÇÏ´Â ºÎ°¡ ¼­ºñ½º¿¡ °¡±î¿ï »Ó, À¯·á ¹æ¼ÛÀ» ´ëüÇÒ ¼öÁØÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. ¾ÆÁ÷Àº ¿ù 2.99´Þ·¯¶ó´Â Àú·ÅÇÑ ºñ¿ëÀ¸·Î °ü½É ÀÖÀ¸½Å ºÐµéÀº »ç¿ëÇØº¸½Ã±æ.(¿À¸®Áö³Î È÷¾î·Î¹° The TickÀº º¼¸¸ ÇÏ´Ù.)

 

¡Þ Çö½ÇÈ­µÈ À¯·á ¹æ¼ÛÀÌ ¾ø´Â ¹ã(life without traditional pay-tv)

ÄÉÀ̺íTV¿¡´Â ´ÙÇེ·± ¼Ò½ÄÀϱî? À¯·á ¹æ¼ÛÀÇ À§±â´Â ÄÉÀ̺íTV Áø¿µ¿¡¼­¸¸ ¹ú¾îÁö´Â ÀÏÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. Çѱ¹Àº À¯µ¶ ÄÉÀ̺íTV¿¡ °¡È¤ÇÑ ½ÃÀåÀÌ µÇ¾î °¡°í ÀÖÁö¸¸ ¸»ÀÌ´Ù. ¹Ì±¹À» º¸¸é KT µî ±¹³» IPTV»ç¾÷ÀÚµµ È®Àå¿¡ ¾î·Á¿òÀ» °ÞÀ» °ÍÀ̶ó´Â °ÍÀº ½±°Ô »ó»óÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. Àü¹®°¡µéÀº À¯·á ¹æ¼Û(pay-tv)¿¡ ±âÁ¸ ȤÀº ÀüÅëÀû(traditional)À̶ó´Â ¼ö½Ä¾î°¡ ºÙ°Ô µÇ´Â ¼ø°£ºÎÅÍ ÀÌ¹Ì °¡ÀÔÀÚ º¯È­´Â ¿¹°íµÆ´Ù´Â ºÐ¼®À» ³»¸°´Ù.

¾Õ¼­ ¸»Çßµí ¹Ì±¹¿¡¼± Åë½Å»çµéµµ °¡ÀÔÀÚ, ÀÌ¿ëÀÚµéÀÇ º¯È­¿¡ °íÀüÇϰí ÀÖ´Ù. ½ÇÁ¦ Åë½Å»ç ¹ö¶óÀÌÁðÀÇ ¹æ¼Û ¼­ºñ½º ‘Fios’ °¡ÀÔÀÚ´Â À̹ø ºÐ±â 2¸¸ 2,000¸íÀ̳ª °¨¼ÒÇß´Ù. ½ÃÀåÀÌ ±Þ°ÝÈ÷ ¸ð¹ÙÀÏ·Î ¿Å°Ü°¡¸é¼­ °¡Á¤ ³» Åë½Å ¼­ºñ½ºµµ ÄÚµå Ä¿ÆÃµÇ°í ÀÖ´Â Çö½ÇÀÌ ¹Ý¿µµÈ ¼öÄ¡´Ù.

T¸ð¹ÙÀÏÀÌ ½ºÇÁ¸°Æ®¸¦ 260¾ï ´Þ·¯(27Á¶9õ¾ï ¿ø)¿¡ »çµéÀ̱â·Î ÇÑ °Íµµ °°Àº ¸Æ¶ôÀÌ´Ù. ¾ç»ç´Â ´Ê¾îµµ ³»³â »ó¹Ý±â±îÁö ÇÕº´À» ¸¶¹«¸®ÇÒ °èȹÀÌ´Ù. ¹Ì±¹ ´ç±¹ÀÇ ½ÂÀÎÀÌ º¯¼öÁö¸¸ ¸¸¾à µÎ ȸ»ç°¡ ÇÕº´ÇÒ °æ¿ì ÇÕº´ ¹ýÀÎÀÇ ±â¾÷°¡Ä¡´Â ÃÑ 1õ460¾ï ´Þ·¯(155Á¶9õ¾ï ¿ø)¿¡ ´ÞÇÒ °ÍÀ¸·Î Æò°¡µÈ´Ù. ÇÕº´ ¹ýÀÎÀÇ °è¾àÀÚ ¼ö´Â ¾à 1¾ï2õ700¸¸ ¸í¿¡ ´ÞÇϸ鼭 ¹ö¶óÀÌÁð·AT&T¿Í °æÀﱸµµ¸¦ Çü¼ºÇÏ°Ô µÈ´Ù.

¹Ý¸é, OTT»ç¾÷ÀÚµéÀÇ Áø°ÝÀº ¹«¼·´Ù. Ç«, Ƽºù, Åë½Å 3»çÀÇ ÀÚü OTT·Î ½ÃÀåÀÌ 5ºÐÇҵǾî ÀÖ´Â Çѱ¹°ú´Â ´Þ¸®, ¹Ì±¹Àº ¾Æ¸¶Á¸°ú ³ÝÇø¯½º·Î ºÐÇÒµÈ ½ÃÀåÀÇ ¾ç±ØÈ­ °æÇâÀº ´õ¿í °­ÇØÁö°í ÀÖ´Ù.

ƯÈ÷, ¾Æ¸¶Á¸ÀÇ °æ¿ì ÇöÀ纸´Ù´Â ¹Ì·¡ ¼ºÀ强ÀÌ ¹«¼­¿î »ç¾÷ÀÚ´Ù. Áö³­ 19ÀÏ¿¡´Â NFL Áß°è µî ½ºÆ÷Ã÷ Áß°è¿¡ ÁýÁß ÅõÀÚÇÏ°Ú´Ù°í ¹àÈù »óÅÂ. ¿©±â¿¡ À¯Æ©ºêTV¸¦ ¾Õ¼¼¿î ±¸±ÛÀÇ ±â¼¼µµ ÁÖ¸ñÇÒ ¸¸ ÇÏ´Ù. »ç½Ç ½Ãû ÆÐÅÏÀÇ º¯È­´Â OTT»ç¾÷ÀÚ°¡ ¾Æ´Ñ À¯Æ©ºê·ÎºÎÅÍ ½ÃÀ۵ƴÙ. ±èÀ§±Ù Çѱ¹¾ð·ÐÁøÈïÀç´Ü À§¿øÀº “¿äÁò 10´ëµéÀº ¶óµð¿Àµµ À¯Æ©ºê¸¦ ÅëÇØ¼­ µè´Â´Ù”¸ç “¸ðµç Ç÷§ÆûÀ» À¯Æ©ºê°¡ ´Ù Àå¾ÇÇÏ´Â ¸ð¾ç»õ”¶ó°í ¸»Çß´Ù.

¾Æ¿ï·¯ ÆäÀ̽ººÏ°ú ¾ÖÇõµ 10¾ï ´Þ·¯ °¡·®À» ‘¿À¸®Áö³Î ÄÜÅÙÃ÷’¿¡ ÅõÀÔÇÏ°Ú´Ù°í ¹àÈù °ÍÀ» °¨¾ÈÇÏ¸é ½ÃûÀÚµéÀÇ À¯·á ¹æ¼Û ÀÌÅ» Çö»ó(viewers away from traditional TV)'Àº º¸´Ù ´õ °¡¼ÓÈ­µÉ °ÍÀ¸·Î º¸ÀδÙ.

½ÃÀåÁ¶»ç Àü¹®¾÷ü ‘¸ðÆê³×ÀÌ´ø½¼ ¸®¼­Ä¡’(MoffettNathanson Research)¿¡ µû¸£¸é Áö³­ 2015³â¿¡¼­ Áö³­ÇØ ¸»±îÁö, 2³â °£ ÃÑ 900¸¸¸í °¡·®ÀÇ ¹Ì±¹ ³» ½ÃûÀÚ°¡ ÁýÀ» ¿Å±â°íµµ À¯·á ¹æ¼ÛÀ» ´Ù½Ã °¡ÀÔÇÏÁö ¾Ê°Å³ª ÄÚµå Ä¿ÆÃ Çß´Ù. ¾öû³­ ¼öÄ¡´Ù. ½ÇÁ¦ 1À§ ÄÉÀ̺íTV»ç¾÷ÀÚ ÄÄij½ºÆ®µµ ÃÖ±Ù 4ºÐ±â ¿¬¼Ó °¡ÀÔÀÚ°¡ °¨¼ÒÇϰí ÀÖ°í AT&TÀÇ µð·ºTVÀÇ ¹æ¼Û ºÎ¹® ¼öÀÍÀº ±Þ°¨Çß´Ù.

°á±¹, ÄÉÀ̺íTV°¡ ÃÖ±Ù ±Þ°ÝÇÑ °¡ÀÔÀÚ °¨¼Ò¿¡ Çã´öÀ̰í ÀÖÁö¸¸ »ç¾÷ÀÚµéÀÇ ‘½ÃÀå ÀûÀÀ ½ÇÆÐ’ ¹®Á¦¸¸Àº ¾Æ´Ï¶ó´Â °á·ÐÀÌ´Ù. °¡ÀÔÀÚ(ÀÌ¿ëÀÚµé)µéÀÇ ½Ãû ÆÐÅÏ º¯È­¿¡ Åë½Å»çµéµµ ¹æ¼Û ºÎ¹®¿¡¼± ¹Ì·¡°¡ ¸¶³É ±àÁ¤ÀûÀÌÁö ¾Ê´Ù. ¾îÂ÷ÇÇ À̵鵵 ÄÚµå Ä¿ÆÃ ½ÃÀå¿¡ ÀûÀÀÇÏÁö ¸øÇϸé Èûµç ½Ã±â¸¦ °ÞÀ» ¼ö¹Û¿¡ ¾ø´Ù.

±×·¸´Ù°í À¯¼±º¸´Ü ¹«¼±¿¡, ¸®¸ðÄܺ¸´Ü ¸ñ¼Ò¸®(AI½ºÇÇÄ¿)¿¡ Àͼ÷ÇÑ ÄÚµå Ä¿ÆÃÁ·À» ¸·À» ¼ø ¾øÁö ¾ÊÀº°¡. ¹Ì·¡¿¡ ÀûÀÀÇϱâ À§Çؼ± °æÀï»ç¿¡ ´ëÇÑ ºÐ¼®°ú ÇÔ²² ÄÚµå ÄÚÆÃ Á·¿¡ ´ëÇÑ ÀÌÇØ°¡ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. Åð±Ù ÈÄ °¡Á·µéÀÌ ¸ð¿© À¯·á ¹æ¼ÛÀ» º¸´Â Àç¹Ì°¡ ¾ø´Â ¹ãÀº ³Ê¹« ²ûÂïÇÏÁö ¾ÊÀº°¡?

JTBC ÇÑÁ¤ÈÆ ±âÀÚ  han.junghoon@jtbc.co.kr

< ÀúÀÛ±ÇÀÚ © ÀλçÀ̵åÄÉÀÌºí ¹«´ÜÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷±ÝÁö >

iconÀαâ±â»ç
±â»ç ´ñ±Û 0°³
Àüüº¸±â
ù¹øÂ° ´ñ±ÛÀ» ³²°ÜÁÖ¼¼¿ä.
¿©¹é
¿©¹é